文創產品應具備解說文化遺產并與大眾溝通，使游客將文化遺產記憶帶回家的功能，還有就是發覺商品傳達教育的機會，行銷文化遺產的形象，最后通過商品購買行為，提供多元化的階層消費，并促進經濟的發展。關于文創產品開發理念，小編有話說。

文創產品不是游客必須購買的日常生活用品，而是為了滿足人們藝術欣賞，增添生活情趣，保存參觀文化遺產地的美好記憶，傳播知識、技能和觀念，符合人們探索和學習需要的一種紀念品。其經營具有勸募性質，其商品具有文化遺產附加值，其價格遠高于一般商品。

據此，文創產品的開發必須研究先行，細分游客需求，打造文創產業鏈，創立遺產品牌，立體營銷。

文創產品的開發，必須符合現代不同人群的審美需求，適應各種生活需要。不同民族的審美觀可能略有不同，且會伴生不同的生活禁忌，如果我們僅僅復仿制一些青銅編鐘、青銅劍，游客購買這些產品送給朋友，就有“送終”和“殺氣太重”的禁忌。文創產品的種類不能僅限于復仿制文物，而應該將研究提煉的文化遺產元素應用于戲曲、影視劇、動漫、工藝品，甚至碗筷衣物等生活實用品之中。同一種文化遺產元素，又可分別應用到不同產品之中。如楚絲織品圖案遺產元素，可應用到框畫、屏風、擺件、掛件、手袋、錢包、服飾、領帶、圍巾、頭巾、家紡、匹料、時尚精裝、辦公用品、宗教用品、特殊定制等不同產品之上，形成系列產品?？紤]到消費群體的差異，文創產品開發，應在體量、形制、紋飾、質地等方面，既有基本采用原制作工藝，并包含大量文物信息，附有詳細的解說材料，以作為對難以忘懷之體驗的留戀，或者向別人展示自己體驗需要的高檔產品，也應有價廉物美，適應普通大眾需要的系列產品。差異化服務，才會擁有不同的消費人群。

文創產品的開發要做大做強，不能僅限于目前的這種小作坊模式，也不能掛網外包，當甩手掌柜。文創產品的研究、專利的申請、商品的營銷是文博人自己的事，產品的生產是企業的事。強強聯合，分工合作，打造文創產品產業鏈。如此，文化遺產創意產業，完全可以與市場接軌，整合社會力量多元投入，監管、指導不缺位，文化創意產業，就不僅是傳播當地傳統文化信息的一條重要途徑，而且會使文化遺產創意產品經營的收入大幅度增長。

文創產品的品牌價值打造和包裝，也是文創產品開發中不應忽視的課題。文創產品品牌的建立，是用來識別某個文化遺產地的產品或服務的，即一方面把文創產品品牌命名、設計、包裝等，作為形成品牌形象個性要素來考慮，另一方面文創產品品牌名稱、標志又受到法律的保護。質量歷來被視作為品牌的生命, 產品和服務的個性與差異化, 是其產品品質的一種直接體現，完善的服務是文創產品創品牌的保證。從顧客角度來看, 文創產品品牌作為一種速記符號，是與文化遺產地產品信息一同儲存于顧客頭腦中的, 而品牌也就成了他們搜尋記憶的線索, 成了他們在文化遺產地產品類別中，選擇特定產品的對象。文創產品品牌所代表的意義、品質和特征，產生了文化遺產地的品牌價值。打造文創產品品牌的最終目的，是通過提供利益優勢，謀求與顧客建立長久而緊密的聯系,博得他們長期的偏好與忠誠，從而使文創產品在與對手的競爭中，擁有了安全的后盾與保障。在品牌打造的基礎上注冊統一的商標，做好文創產品的理念包裝、文化包裝、物質包裝，是傳播文化遺產信息的一條重要渠道，也是樹立遺產地形象的手段，同時也是活生生的廣告。

文創產品應加強立體營銷。在文化遺產的解說部分，通過游客的觀賞、體驗，解說員的介紹，使游客真正地理解、欣賞這些文化遺產信息，進而刺激其購物欲望。在文創產品專賣店應有符合營銷規律的產品展示，并有多媒體演示、重點產品宣傳海報、購物冊、產品說明書，輔以營業員的推介展示。設立專門的、網頁精美的、多語種的文創產品推介網站，將產品分門別類詳細介紹，并可在電子商務網上購物，不僅在更大范圍宣傳了本地的文化遺產，提高本地的知名度，也可獲得較好的經濟效益。

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